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现象级传播!全媒体全平台发力让银座 “蝶变”

作者:银河总站更新时间:2020-12-02 02:41点击次数:字号:T|T

  万个搜索结果,来源除山东卫视、鲁网·泰山财经等本地主流媒体外,界面、网易等全国性财经媒体以及今日头条等全国头部资讯平台均在其中。济南银座购物广场店超市 “蝶变升级”经过全媒体、全平台传播形成了一个“现象级”舆论热点。

  11月8日上午,在历经了一个月的闭店调整后,山东零售业巨头银座集团股份有限公司(简称“银座集团”)旗下的济南银座购物广场店超市重装开业。当天山东电视台、国际在线、鲁网·泰山财经、山东商报·速豹新闻、齐鲁晚报·齐鲁壹点等本地主流媒体以及界面等全国性财经媒体的记者都到现场进行采访。随后,相关稿件在网上被广泛传播,相关话题在网易新闻、百家号等平台热度不断攀升,由于传播大热,今日头条对稿件进行加重推送。“济南银座购物广场店超市重装开业”这一话题自带流量,开局不凡。

  11月11日8:49在百度搜索框中输入“银座购物广场店超市重装开业”,会找到相关结果约11万条,发布信息的媒体既有山东卫视、齐鲁晚报、山东商报、鲁网·泰山财经、齐鲁网·闪电新闻、大众网·海报新闻、界面新闻等省内主流媒体,也有联商网等专业的零售业媒体,既有业内主流机构的自媒体账号,也有重点媒体的新媒体平台,“济南银座购物广场店超市重装开业”成为媒体和社会大众关注的焦点,同时,济南银座购物广场店超市 “换装升级”成传播热点。

  除了平台资讯外,主流新闻媒体对济南银座购物广场店超市重装开业也进行了重点报道。

  截至11月11日,鲁网·泰山财经记者共梳理到相关媒体报道100余条(已经去重处理),山东电视台公共频道《新闻午班车》重磅播报;山东商报·速豹新闻、齐鲁晚报·齐鲁壹点等重点纸媒原创刊发;鲁网·泰山财经、大众网·海报新闻、齐鲁网·闪电新闻、界面新闻、国际在线、速豹新闻网、齐鲁壹点、联商网等网络媒体和新闻客户端相继发文,今日头条、腾讯网、一点资讯、看点快报等多家媒体相应转载;鲁商集团、银座集团、银座派、掌上济南等微信公众号积极推送。台、报、网、端同步发力,文字、图片、视频、H5、图片海报等多元化传播,“济南银座购物广场店超市华丽蝶变:打造新体验领跑新零售 ”“创新+蝶变 济南购物广场店重装开业”“济南银座泉城广场店超市重装开业 前置仓配送购物更便捷”“热闹非凡!银座购物广场店超市重装开业 新增近一万种商品”等信息在线上刷屏、线下热议,济南银座购物广场店超市以崭新的面貌重装开业受到广泛关注。

  梳理相关报道可以发现,媒体重点关注了银座购物广场店前后对比变化,重装升级的济南银座购物广场店超市,不仅在“颜值”、商品选用、服务模式和商业模式上,发生了“天翻地覆”的变化,业绩更是相较于改装前实现了数倍增长。这些看得见的变化背后是银座集团改革进程中迈出的一大步。

  银座集团的上级单位山东省商业集团有限公司(简称“鲁商集团”)2020年度工作会议上,针对零售业务转型,高洪雷曾作出明确要求,提出要加快模式创新,彻底突破传统的单店零售盈利模式,逐步将银座打造成新零售企业;此外,银座集团在山东乃至全国的零售行业都有着举足轻重的地位,目前省内市场还没有充分竞争,所以银座集团的改革创新可谓应时而动。

  鲁网·泰山财经记者采访总经理康翔时了解到,银座集团不会拘泥于眼前的成绩,将依托线下门店的优势,在社区团购业务做进一步的探索和尝试。

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